Chapitre 207 : En paires

Bai Wenjing était très occupé. Récemment, la société de marketing qu’il avait scindée n’avait pas obtenu de bons résultats, et la société mère, consciente que cela allait à l’encontre des intérêts commerciaux, avait de nouveau intégré le département marketing au sein de la maison mère ; il est donc resté manager de ce département.
Il devait admettre qu’après la scission, il ressentait constamment une sorte de vide et d’ennui indescriptibles. Une fois réintégré à l’entreprise, son enthousiasme s’était au contraire ravivé. Il ignorait bien sûr que, lors de la scission du département marketing, Xiao Ran s’était disputé avec Wei Dongling.
Wei Dongling estimait qu’il n’y avait absolument aucune raison de séparer ce département, car il s’agissait non seulement d’un service publicitaire, mais aussi de l’un des départements les plus importants de Meiying. En revanche, Xiao Ran pensait qu’il serait dommage de ne pas exploiter au maximum des professionnels du marketing comme Bai Wenjing pour générer le plus de profits possible. Après la scission, cela n’avait entraîné que des dépenses administratives et des impôts supplémentaires, sans amélioration notable des résultats.
Finalement, Xiao Ran a dû admettre son erreur et réintégrer le département marketing. Cependant, son intention initiale était de développer ce département avant de le scinder en une société de publicité. Puisque cela ne fonctionnait plus, la société mère n’avait d’autre choix que de créer une société de publicité.
À l’origine, Bai Wenjing aurait pu s’en sortir facilement, mais la société mère a dispersé l’équipe expérimentée du département marketing parmi ses filiales pour qu’elles s’occupent du marketing. Aujourd’hui, au moins la moitié des membres du département marketing sont des nouveaux arrivants, ce qui oblige parfois Bai Wenjing à intervenir personnellement pour leur transmettre les concepts avancés de marketing de M. Xiao.
Comme l’année précédente, les Golden Horse Awards constituent toujours un enjeu majeur pour le département marketing et même pour Meiying. Pour cela, Bai Wenjing a confié à des nouveaux arrivants la mise en œuvre des stratégies de marketing du film, tandis qu’il s’occupe personnellement des Golden Horse Awards.
Dans le bureau de Wei Dongling, Xiao Ran et Wei Dongling ont examiné le plan de marketing de Bai Wenjing. Wei Dongling jeta un coup d’œil à Xiao Ran : il savait qu’il n’avait pas besoin d’intervenir ; ce passionné de cinéma s’occuperait naturellement de partager le travail à sa place.
Les doigts de Xiao Ran effleurèrent inconsciemment son menton. Le plan de Bai Wenjing n’était pas irréalisable, mais il manquait, dans ces derniers jours, cette touche d’éblouissement caractéristique de l’année précédente, présentant de fortes similitudes avec celle-ci. En réalité, ce plan n’aurait dû être soumis à Xiao Ran que pour être directement transmis à ATV ; c’est uniquement en raison de l’importance qu’y accordait Xiao Ran qu’il avait été envoyé à lui pour décision.
« Aijing, j’ai déjà dit un jour : répéter, c’est se détruire soi-même. Cette phrase s’applique également au marketing », dit Xiao Ran d’une voix traînante, les yeux fixés sur Bai Wenjing. « Ce plan ressemble beaucoup à celui de l’année dernière. S’il est présenté ainsi, il ne posera pas vraiment de problème, mais à long terme, il risque de provoquer du découragement ! »
« Frère Ran, qu’est-ce que tu suggères alors ? » Bai Wenjing sentait également que ce plan manquait encore de quelque chose, sans parvenir à identifier ce dont il s’agissait. Grâce aux explications de Xiao Ran, il comprit immédiatement le problème. En réfléchissant à cette idée selon laquelle répéter, c’est se détruire soi-même, il en découvrait de plus en plus la profondeur.

« En réalité, les méthodes de marketing ne sont que celles-là, l’essentiel est de chercher à les rendre un peu plus originales. Il ne faut absolument pas donner l’impression de la routine ; il faut savoir que varier les approches est un facteur crucial ! » Xiao Ran se souvint soudain de son expérience en tant que vendeur et en fut profondément ému : en un clin d’œil, plusieurs années s’étaient écoulées et il avait changé à ce point.

Bai Wenjing eut soudain une lueur dans les yeux ; il comprit en effet que, pour certaines personnes, il n’est pas nécessaire d’être trop direct. Alors qu’il s’apprêtait à partir, Xiao Ran l’appela et le regarda avec un sourire : « Je pense que tu peux essayer de promouvoir les choses avec des méthodes astucieuses, sans avoir besoin d’une campagne intensive ! Utiliser des scènes de moi et Qingxia pour créer de l’attrait, c’est possible, mais ce n’est pas quelque chose qui se reproduit à chaque fois ; il faut plutôt trouver des points forts passionnants à chaque édition. »

Bai Wenjing hocha la tête en signe d’acquiescement. Une semaine avant les Golden Awards, ATV abandonna l’idée de diffuser les scènes où Xiao Ran demandait la main à Lin Qingxia. À la place, on montra les scènes de la victoire de Zhou Runfa et Xiao Ran, accompagnées de commentaires, en mettant en avant la possibilité d’une quatrième victoire consécutive comme argument publicitaire.

En Asie du Sud-Est, le plan de Bai Wenjing donna les meilleurs résultats, et le groupe de filiales de Meiying produisit un effet combiné exceptionnel. Déjà maîtres de trois journaux, quatre magazines et de deux maisons d’édition, ils firent une forte publicité dans le magazine de divertissement le plus influent du moment, « Influence », à travers divers articles d’interviews.

Les Golden Awards de cette édition se concentraient sur la question de savoir si Fa Ge pourrait conserver sa quatrième victoire consécutive et si Meiying pourrait à nouveau triompher. Tous les membres du groupe de Meiying s’articulaient autour de ce thème, utilisant des techniques ingénieuses, comme interviewer Xiao Ran et Fa Ge trois jours avant la cérémonie, pour augmenter l’excitation du public.

Le plus intéressant, c’est que, selon le plan de Bai Wenjing, ATV collabora avec de nombreux secteurs en Asie du Sud-Est : par exemple, les bus arboraient les logos de Fa Ge et de Meiying, ce qui non seulement promouvait indirectement Fa Ge, mais aussi Meiying.

Cette méthode s’avéra extrêmement efficace ; en un instant, toute la population de Hong Kong fut mobilisée émotionnellement. Surtout lorsqu’ils se souvenaient de la triplée de Fa Ge l’année précédente et de la scène où Meiying était apparue comme un véritable roi, leur enthousiasme montait encore davantage.

L’Asie du Sud-Est était bien sûr le cœur de la promotion. Cette fois, à part le Japon et la Corée du Sud, presque tous les autres pays et régions contactèrent immédiatement ATV pour acheter les droits de diffusion. Cette fois, Zhu Guangli ne se plaignit plus que les investissements dépassaient les retours, car les résultats de cette année étaient directement proportionnels aux investissements. Le dernier jour, la Corée du Sud acheta également les droits de diffusion, ne laissant plus que le Japon, le plus grand marché.

C’était une véritable avancée pour les Golden Awards : ils purent enfin être diffusés en Chine continentale. Même si ce n’était que dans certaines régions comme le Guangdong et le Guangxi, et pas en direct, cela satisfaisait déjà beaucoup Xiao Ran. Après tout, certaines choses doivent suivre une progression : le fait que cela se produise signifie que la Chine continentale commence à accepter ce format, ce qui est un bon signe.

Le fait que les Golden Melodies puissent être vendues rapidement était entièrement dans les prévisions de Xiao Ran. Les films hongkongais étaient déjà, à cette époque, ceux qui exerçaient la plus grande influence après les films hollywoodiens, en particulier en Asie du Sud-Est, où leur position était extrêmement solide. Même plus de dix ans plus tard, il existait encore de nombreux fans fidèles de ces films. De plus, sous l’influence progressive de Xiao Ran, les films hongkongais ont progressivement gagné en régularité et en systématisation ; leur production est devenue de plus en plus de qualité. Seul le cachet de Jacky Cheung suffisait à financer la production de plusieurs films en Corée. Le plus important, c’est que l’effet de qualité supérieure est devenu de plus en plus évident. Chaque année, les films distribués en Asie du Sud-Est par Mirage sont tous des œuvres soigneusement sélectionnées, et ceux envoyés en Europe le sont encore plus rigoureusement. Il n’est pas exagéré de dire que, même les films hongkongais les moins bons restent bien plus divertissants et commerciaux que ceux produits dans divers pays d’Asie du Sud-Est. Ainsi, grâce à leur supériorité tant en qualité qu’en quantité, ainsi qu’à d’autres facteurs tels qu’une doublage précis, la part de marché des films hongkongais en Asie du Sud-Est a progressivement atteint 30 %, et à Taïwan, elle est presque de 90 %. En voyant ces chiffres, Xiao Ran sourit, très heureux. Tout était maintenant presque en place. Si ce n’était pas pour l’arrivée des effets spéciaux informatiques qui menaçaient les films hongkongais à partir de l’année suivante, Xiao Ran aurait pu se désintéresser complètement de la situation. Après tout, les studios de cinéma comprenaient désormais à quel point les talents étaient importants et imitaient Mirage en donnant autant que possible leur chance aux nouveaux talents. Dans ces conditions, Xiao Ran était vraiment heureux. Selon ses idéaux initiaux, ils étaient presque atteints : tant qu’ils ne prenaient pas de mauvaises décisions, les films hongkongais ne risquaient pas de disparaître. Parfois, le système joue un rôle crucial ; un bon système permet de créer un cercle vertueux. S’il pouvait se retirer, où irait-il ? Un tour du monde serait peut-être une bonne idée : le monde est si vaste, on y verrait toujours des choses inédites ! À l’idée de voyager autour du monde avec Lin Qingxia, insouciant et heureux, sans se soucier des affaires mondaines, Xiao Ran se sentait excité. Malheureusement, tout cela n’était certainement pas son destin à court terme. Hollywood se dressait encore devant lui comme une montagne infranchissable, tout comme Mirage et le cinéma en langue chinoise. À l’origine, Xiao Ran ne comptait pas participer de nouveau aux Golden Melodies, de peur que les lecteurs ne le critiquent pour prolonger inutilement le récit. Mais cette fois, il était nominé pour le meilleur acteur ; ne pas y aller aurait été étrange. Ainsi, c’était encore les Golden Melodies, encore le tapis rouge. Contrairement à l’année précédente, il y avait beaucoup plus de journalistes cette année, venus de toutes les régions et pays d’Asie du Sud-Est, voire d’Europe – telle était l’influence des films hongkongais. Xiao Ran et Lin Qingxia, main dans la main, foulèrent le tapis rouge. Ce couple le plus célèbre de Hong Kong attira immédiatement les flashs frénétiques de tous les journalistes, accompagnés d’innombrables questions posées à travers les microphones. Xiao Ran leva la main et dit doucement : « Mes amis des médias, ne vous pressez pas. Si vous avez des questions, prenez votre temps ! Quant à la première question, considérez-la comme un hommage aux invités étrangers : laissons-la au journaliste japonais ! » « Le journaliste de la télévision de Tokyo parle vraiment bien le chinois. »

Xiao Ran et Lin Qingxia ne purent s’empêcher de rire, Xiao Ran encore plus joyeusement. À partir de cette première question, il en déduisit immédiatement que le plan marketing de Bai Wenjing avait été mis en œuvre avec succès ; tout l’Asie du Sud-Est devait sûrement suivre cette affaire en ce moment !
« C’est un ami de la télévision de Tokyo, n’est-ce pas ? Si vous connaissez le chinois, vous savez certainement qu’il y a une autre phrase qui accompagne “balayer des armées entières” ! » Xiao Ran jeta un regard souriant autour de lui et vit que de nombreux journalistes semblaient perplexes ; alors il résolut l’énigme : « C’est “les fleurs tombent et l’eau s’écoule” – seuls les films les plus excellents se qualifient pour les Golden Rooster Awards, et il est déjà difficile de les évaluer selon des critères objectifs ; gagner ou non dépend des juges ! »
“Les fleurs tombent et l’eau s’écoule” pouvait signifier que le Fantôme avait été complètement vaincu, ou inversement ; c’était assurément une réponse irréfutable. Liang Jiabao pensa ainsi, admirant de plus en plus les méthodes de Xiao Ran pour gérer les journalistes. Il ne se joignit pas à l’agitation, mais prit plutôt sa caméra pour capturer les expressions de Xiao Ran et Lin Qingxia en cet instant.
« Nous n’avons jamais collaboré avec d’autres studios de cinéma ! » Le journaliste de la télévision de Tokyo se fraya un chemin en avant et posa à nouveau sa question, ce qui provoqua visiblement l’agacement des autres confrères.
« Ce n’est pas qu’on n’a pas essayé : actuellement, le Fantôme collabore avec Deppa, Tianluo et Taihang ! Quant à la coopération avec le Japon… » À ce moment-là, Xiao Ran sourit soudainement avec vivacité : « Je pense que le Fantôme n’a pas encore assez de force pour collaborer avec le Japon ! »
Tout le monde éclata de rire, se moquant cruellement du journaliste qui avait posé la question. Le journaliste de la télévision de Tokyo sourit aussi, impuissant, en se touchant le nez ; c’était de sa faute, sa question contenait une erreur : il voulait demander à propos de la coopération avec des entreprises japonaises, pas avec le Japon tout entier.
Après avoir répondu à quelques autres questions et pris quelques photos, ils allèrent rejoindre Lin Qingxia qui était en train de poser pour des photos et d’être interviewée. Après avoir fait quelques pas, un luxueux camping-car s’arrêta devant le tapis rouge ; ceux qui en sortirent furent précisément Zhou Huimin et Ni Zhen.
En voyant cela, Xiao Ran ne put s’empêcher de froncer les sourcils. Quand il était jeune, il avait été amoureux de Zhou Huimin, mais il avait ensuite appris que Ni Zhen la cachait dans un “palais doré”, et avec son père Ni Kuang, sa colère envers ce père et son fils était immense. Cependant, il entretenait de bonnes relations avec la sœur de Ni Kuang, Yi Shu, ce qui était plutôt étrange.
« Qu’y a-t-il ? » Lin Qingxia, étant désormais l’épouse de Xiao Ran, remarqua immédiatement qu’il n’allait pas bien. Elle suivit son regard et éclata de rire : « Tu ne sais pas ce qui se passe entre Zhou Huimin et Ni Zhen ? »
Xiao Ran secoua légèrement la tête ; il était difficile de décrire ce qu’il ressentait. Mais en voyant Zhou Huimin si heureuse, il eut le pressentiment qu’il ne fallait pas séparer ces deux personnes pour ses propres désirs. En réalité, Zhou Huimin était encore très jeune ; il ne comprenait pas pourquoi Ni Zhen avait choisi de être avec elle si tôt.
« Monsieur Xiao, Madame Xiao, vous êtes aussi venus ! » Une voix familière à Xiao Ran retentit derrière lui. En se retournant, il vit Cheng Xiaodong ; les deux personnes à ses côtés le surprirent un instant, avant de le faire rire aux éclats.
Les deux personnes à côté de Cheng Xiaodong, s’il ne les avait pas vues de ses propres yeux, Xiao Ran n’aurait jamais cru à leur existence. Il s’agissait bien sûr de Zhang Yimou, qui serait critiqué par au moins 600 millions de personnes à l’avenir, et de Gong Li, vantée comme une star internationale.

Xiao Ran a toujours détesté ces deux personnes. Les raisons de sa méfiance envers Zhang Yimou sont connues dans le monde entier depuis plus de dix ans. Mais il n’y a qu’une seule raison à sa répulsion, voire à son aversion envers Gong Li : il se souvient qu’un des trois plus grands festivals de cinéma du XXIe siècle l’a invitée comme juge. Or, elle était habillée comme une marchande, avec deux gros seins gonflés sans raison, ajoutant à cela une prétendue noblesse complètement déplacée ; c’était tellement vulgaire que cela salissait l’image du cinéma chinois. Et pourtant, c’était une star internationale d’origine chinoise !
Auparavant, Xiao Ran ne connaissait Gong Li que pour sa piètre interprétation. Après cet événement, il a développé une aversion profonde envers elle. Cependant, comparée à il y a plus de dix ans, Gong Li semble aujourd’hui bien meilleure.
En voyant que ces deux personnes étaient également présentes, Xiao Ran se souvint soudain que plusieurs films coproduits avaient été tournés cette année-là. « Qin Shi Huang : L’Histoire et l’Amour » en faisait partie, un film réalisé en collaboration entre Cheng Xiaodong et Zhang Yimou. Au début, Xiao Ran ne comptait pas approuver ce film, mais après mûre réflexion, comme il s’agissait d’une coproduction recommandée par le Bureau du cinéma, il fallait absolument lui accorder du respect.